2016年，移動(dòng)端流量的爆發(fā)式增長快速吸引了大批廣告主的投放興趣，基于大數(shù)據(jù)用戶畫像的廣告受眾購買和場景化營銷平臺(tái)——“個(gè)信”應(yīng)運(yùn)而生。
個(gè)推在推送領(lǐng)域深耕七年，擁有龐大的移動(dòng)終端覆蓋，已經(jīng)成為基于大數(shù)據(jù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商。去年，個(gè)推推出“個(gè)信”，個(gè)信專注服務(wù)區(qū)域廣告主，為他們提供基于大數(shù)據(jù)的營銷解決方案。
到了2017年，移動(dòng)營銷成為廣告主的一道必選題，而非選擇題。個(gè)信也順勢(shì)發(fā)展了RMP（Real-Time Message Push, 個(gè)信通知欄廣告）、PMP（Private Marketplace, 個(gè)信私有交易市場）和DMP（Data Management Platform，個(gè)信大數(shù)據(jù)平臺(tái)）等業(yè)務(wù)能力。其中，PMP是相對(duì)新的一個(gè)概念，也是近兩年程序化廣告購買領(lǐng)域火到爆的一個(gè)熱詞。
PMP為什么出現(xiàn)？
在PMP之前，大家都在講DSP。DSP發(fā)展到現(xiàn)在，存在很多問題：
1、不能保質(zhì)。媒體往往把自己賣不掉或者剩下來的廣告位扔到DSP市場上去售賣，導(dǎo)致質(zhì)量參差不齊；
2、虛假流量。DSP市場上有問題的虛假流量比例不小，廣告主往往花了錢，并沒有得到預(yù)期的廣告曝光；
3、保量困難。今天有優(yōu)質(zhì)的廣告位，明天可能就沒有了，這對(duì)銷售計(jì)劃的制定而言，是一件困難的事情；
4、用戶畫像不夠精準(zhǔn)。DSP公司普遍沒有自己的數(shù)據(jù)源，數(shù)據(jù)多從第三方交易中獲得，在此基礎(chǔ)上勾畫出的用戶畫像就顯得不夠精準(zhǔn)。
個(gè)信PMP的誕生，就是為了解決DSP目前的困局。PMP擁有兩大特點(diǎn)：一、私有化購買。PMP會(huì)對(duì)媒體和廣告主做嚴(yán)格甄選，確保兩邊都是優(yōu)質(zhì)資源，相當(dāng)于打造了一個(gè)貴賓俱樂部。這樣一來，媒體愿意投放最好的資源，廣告主也樂于在這個(gè)平臺(tái)上表達(dá)訴求，跟普通的DSP程序化交易市場相比，PMP更能保障品牌曝光安全和投放質(zhì)量；二、優(yōu)先交易權(quán)。PMP能夠做到在曝光進(jìn)入公開競價(jià)前優(yōu)先挑選和交易，對(duì)流量有保證。和DSP相比，它競價(jià)稍高，但是競爭對(duì)手有限，能夠確保預(yù)算可控。簡單來說，PMP保證品牌曝光安全，同時(shí)保質(zhì)保量。
為什么要選個(gè)信PMP？
個(gè)信PMP源于個(gè)推強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)能力，通過個(gè)推獨(dú)有的冷、熱、溫?cái)?shù)據(jù)技術(shù)引擎，個(gè)信從用戶線上和線下行為兩個(gè)維度，交叉進(jìn)行人群定向，借助完備的標(biāo)簽系統(tǒng)和強(qiáng)大的LBS場景行為的定位能力，個(gè)信PMP讓廣告ROI提升實(shí)實(shí)在在可見。
其次，個(gè)信PMP始終堅(jiān)持一個(gè)原則——我們鎖定的是人而不是媒體。廣告主要抓到的是他的品牌受眾，如果抓到了這些人，那么廣告是在哪個(gè)媒體曝光的，就變得不重要。個(gè)信PMP通過人群定向?qū)崿F(xiàn)多個(gè)優(yōu)質(zhì)媒體聯(lián)動(dòng)，同一個(gè)受眾手機(jī)上的不同APP被打通，使得同一臺(tái)手機(jī)上的媒體資源同步展現(xiàn)廣告。用戶今天打開哪款A(yù)PP，個(gè)信就率先保證在這款A(yù)PP上曝光廣告主的廣告。如果一天內(nèi)某個(gè)廣告被展現(xiàn)了太多次，也可以控制這臺(tái)終端不再重復(fù)地在不同的APP上反復(fù)曝光這個(gè)廣告。
最后，個(gè)信RMP通知欄廣告和PMP應(yīng)用內(nèi)廣告進(jìn)行組合使用，能發(fā)揮更佳的效果。個(gè)信RMP通知欄廣告以入口級(jí)廣告形態(tài)，可第一時(shí)間觸達(dá)目標(biāo)用戶并展現(xiàn)廣告內(nèi)容，與應(yīng)用內(nèi)廣告相結(jié)合，用戶的終端“組合曝光”能力更強(qiáng)，廣告效果更佳。個(gè)信提供豐富的應(yīng)用內(nèi)廣告，包括Banner、視頻前貼、開屏廣告、插屏廣告、信息流、原生廣告等。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)BIA/Kelsey的預(yù)測，美國移動(dòng)廣告支出今年將超過400億美元，到2020年有望超過650億美元。這些數(shù)字告訴我們，對(duì)于移動(dòng)營銷而言，轉(zhuǎn)型時(shí)刻就在眼前。
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