原標(biāo)題：留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)猛增背后：家長(zhǎng)需求增多 行業(yè)痛點(diǎn)仍存
摘要
【留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)猛增背后：家長(zhǎng)需求增多 行業(yè)痛點(diǎn)仍存】隨著出國(guó)留學(xué)人員總數(shù)的增長(zhǎng)，留學(xué)市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《留學(xué)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景與投資分析報(bào)告》顯示，2016年整個(gè)留學(xué)市場(chǎng)規(guī)模超2500億元。智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017~2020 年留學(xué)市場(chǎng)規(guī)模分別為3700億元、4500億元、5500億元和 6600 億元。與前景向好，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大，以及留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量快速增長(zhǎng)并行的還有存在于出國(guó)留學(xué)領(lǐng)域?qū)映霾桓F的攜款跑路、捆綁銷售等層出不窮的負(fù)面事件。（中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)）
“我們從今年七八月份就開(kāi)始重點(diǎn)準(zhǔn)備了，因?yàn)樯暾?qǐng)的美國(guó)的**截止時(shí)間在明年的1月份�！闭跍�(zhǔn)備為孩子申請(qǐng)美國(guó)一所名校的家長(zhǎng)林女士告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，提前準(zhǔn)備了之后，如果順利被錄取，剛好過(guò)完年去上學(xué)。
林女士表示，當(dāng)前正是留學(xué)申請(qǐng)的黃金時(shí)段，各大留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)紛紛舉辦留學(xué)展會(huì)。記者注意到，2021年是留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)資質(zhì)審批取消的第三年，大量留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2017年以來(lái)，經(jīng)營(yíng)范圍中含“出國(guó)留學(xué)中介服務(wù)”的企業(yè)數(shù)量猛增。
多位教育行業(yè)人士在接受記者采訪時(shí)表示，留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量快速增長(zhǎng)的背后是學(xué)生和家長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的出國(guó)留學(xué)需求。“家庭經(jīng)濟(jì)收入持續(xù)提升是留學(xué)市場(chǎng)不斷升溫的根本原因，此外海外好的**更多，學(xué)生和家長(zhǎng)有更多選擇的空間�！苯I(yè)教育集團(tuán)CMO吳崢對(duì)記者表示。
不過(guò)，在留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量快速增長(zhǎng)的同時(shí)，捆綁銷售、攜款跑路等留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)面事件層出不窮，成為教育市場(chǎng)問(wèn)題高發(fā)區(qū)域之一。
留學(xué)市場(chǎng)玩家猛增
“在線預(yù)約可以享受簽到特權(quán)、講座特權(quán)、語(yǔ)言測(cè)試優(yōu)先權(quán)……”啟德教育自9月下旬開(kāi)始，為期近兩個(gè)月的國(guó)際教育展正輪流在全國(guó)31個(gè)城市舉行。
事實(shí)上，在當(dāng)前留學(xué)申請(qǐng)的黃金時(shí)段，除了啟德教育外，新東方前途出國(guó)、啄木鳥(niǎo)教育等各大留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)也紛紛舉行類似活動(dòng)吸引學(xué)生和家長(zhǎng)。比如新東方出國(guó)留學(xué)推出“美國(guó)本科·2019召集令”以及面向有意向去英國(guó)留學(xué)學(xué)生的巡回面試會(huì)“UK TOUR”。
“我們家孩子學(xué)習(xí)成績(jī)還可以，送孩子出國(guó)留學(xué)是原本就計(jì)劃好的，更多是想讓孩子開(kāi)闊一下視野�！奔议L(zhǎng)劉女士表示，國(guó)內(nèi)高考競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)質(zhì)**尤其如此，相對(duì)而言，國(guó)外**申請(qǐng)相對(duì)容易，且可選擇的范圍更大。
留學(xué)人員數(shù)量的不斷增加，促進(jìn)了留學(xué)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，并涌現(xiàn)出越來(lái)越多的留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)。記者在天眼查以“出國(guó)留學(xué)服務(wù)中介”為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)家，其中，成立2年及以內(nèi)的留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量約為7萬(wàn)家。
同時(shí)，記者注意到，與新東方出國(guó)留學(xué)等行業(yè)巨頭不同，在眾多新成立的出國(guó)留學(xué)服務(wù)中介中，小微企業(yè)占比較多。天眼查數(shù)據(jù)顯示，成立2年及以內(nèi)的，注冊(cè)資本200萬(wàn)元以內(nèi)的出國(guó)留學(xué)服務(wù)中介數(shù)量約為4.7萬(wàn)家。
在吳崢看來(lái)，出國(guó)留學(xué)服務(wù)中介數(shù)量快速增加的根本原因是老百姓收入提高了，能夠擔(dān)負(fù)起出國(guó)留學(xué)的費(fèi)用。他表示，部分中產(chǎn)階層家庭的孩子難以考進(jìn)國(guó)內(nèi)好的**，而國(guó)外不遜色國(guó)內(nèi)頂尖**的高校有很多，學(xué)生和家長(zhǎng)相對(duì)有更多的選擇。此外，隨著國(guó)家倡導(dǎo)“一帶一路”，以及擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，也需要具有國(guó)際視野的人才。
“出國(guó)留學(xué)服務(wù)中介數(shù)量快速增加，與留學(xué)人數(shù)的增長(zhǎng)有一定關(guān)系，因?yàn)閷W(xué)生或家長(zhǎng)從有留學(xué)期望到實(shí)現(xiàn)留學(xué)，這(中間)有一定差距。這個(gè)差距越小，留學(xué)機(jī)構(gòu)存在的必要性就越小，反之，就增加了留學(xué)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)空間�！敝袊�(guó)教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉在接受記者采訪時(shí)也表達(dá)了類似看法，家庭經(jīng)濟(jì)收入的增加是出國(guó)留學(xué)的基礎(chǔ)。學(xué)生和家長(zhǎng)留學(xué)需求的增加，為出國(guó)留學(xué)服務(wù)中介提供了市場(chǎng)空間。此外，留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)管理政策的放開(kāi)，也降低了行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻。
記者注意到，2017年1月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于第三批取消中央指定地方實(shí)施行政許可事項(xiàng)的決定》中明確規(guī)定，取消留學(xué)中介資質(zhì)審批。這意味著留學(xué)中介不用在當(dāng)?shù)亟涛M(jìn)行資質(zhì)審批，直接在工商注冊(cè)。此外，教育部公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年度我國(guó)出國(guó)留學(xué)人員總數(shù)為66.21萬(wàn)人，較2017年度增加5.37萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)8.83%，連續(xù)五年呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
留學(xué)中介資格認(rèn)定的取消，降低了行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，拆除了傳統(tǒng)出國(guó)留學(xué)服務(wù)中介的賴以自豪的“護(hù)城河”，為一些中小留學(xué)服務(wù)中介進(jìn)入市場(chǎng)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。
一位不愿具名的留學(xué)行業(yè)資深從業(yè)者告訴記者，隨著行業(yè)門(mén)檻降低，出國(guó)留學(xué)服務(wù)可以以小工作室的形式開(kāi)展業(yè)務(wù)。與規(guī)模較大的留學(xué)機(jī)構(gòu)不同，這些留學(xué)工作室更加注重為學(xué)生和家長(zhǎng)提供更有針對(duì)性、個(gè)性化的服務(wù)。
記者了解到，在一些中小出國(guó)留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)從細(xì)分市場(chǎng)切割行業(yè)蛋糕的同時(shí)，留學(xué)行業(yè)老牌玩家依托體量?jī)?yōu)勢(shì)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，布局留學(xué)前中后期一站式服務(wù)。例如，新東方在2018年末成立留學(xué)考試編輯部，構(gòu)建留學(xué)考試領(lǐng)域的內(nèi)容護(hù)城河，而啟德教育除了推出一站式留學(xué)服務(wù)之外，還針對(duì)低齡留學(xué)學(xué)生、申請(qǐng)美國(guó)名校研究生等不同層次學(xué)生推出針對(duì)性產(chǎn)品。
“個(gè)人工作室模式的留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)主要做細(xì)分市場(chǎng)，尤其是在三四線城市，也有部分家長(zhǎng)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力送孩子出國(guó)留學(xué)�！眳菎樥f(shuō)，但提供一站式服務(wù)，對(duì)留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)的實(shí)力比較高，主要是一些大的留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)，甚至有的留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)還可以在學(xué)生畢業(yè)后幫助推薦工作。
前景與痛點(diǎn)并存
隨著出國(guó)留學(xué)人員總數(shù)的增長(zhǎng)，留學(xué)市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《留學(xué)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景與投資分析報(bào)告》顯示，2016年整個(gè)留學(xué)市場(chǎng)規(guī)模超2500億元。智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017~2020 年留學(xué)市場(chǎng)規(guī)模分別為3700億元、4500億元、5500億元和 6600 億元。
與前景向好，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大，以及留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量快速增長(zhǎng)并行的還有存在于出國(guó)留學(xué)領(lǐng)域?qū)映霾桓F的攜款跑路、捆綁銷售等層出不窮的負(fù)面事件。
