庫(kù)克被逼急了：如何看蘋(píng)果iPhone瘋狂降價(jià)下的虛增長(zhǎng)？iphone
2021-03-30 35
由于眾所周知的原因，很多網(wǎng)友都在自覺(jué)自愿地抵制蘋(píng)果產(chǎn)品，尤其是其核心的iphone。
然而，蘋(píng)果沒(méi)有束手就擒，用瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)展開(kāi)了瘋狂的攻勢(shì)，也取得了一定成就。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，4月份，蘋(píng)果iphone在中國(guó)市場(chǎng)銷售了390萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)高達(dá)160%。
怎么越抵制越銷得多了呢，抵制還有沒(méi)有用？
現(xiàn)實(shí)情況讓自覺(jué)抵制蘋(píng)果產(chǎn)品的網(wǎng)友亂了心，慌了神，對(duì)抵制蘋(píng)果也產(chǎn)生了悲觀情緒。
其實(shí)，這是一種誤讀。iphone銷量有沒(méi)有暴增，目前還沒(méi)看到權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)。也不可否認(rèn)，在瘋狂降價(jià)刺激下，銷量大幅增長(zhǎng)是完全有可能的，但用不著自亂陣腳，長(zhǎng)蘋(píng)果志氣。
中國(guó)是一個(gè)多元文化的國(guó)度，兼容并蓄，容得下歧見(jiàn)者。自古以來(lái)，家國(guó)大事，有人支持，也有人反對(duì)，關(guān)鍵看主流民意，即抓住主要矛盾的主要方面。
在價(jià)格狂降的刺激下，不乏撿便宜的人，iphone銷量增長(zhǎng)，不足為怪。蘋(píng)果推新機(jī)和旗艦，改變了以前越來(lái)越貴的套路，變得越來(lái)越便宜。2018年的旗艦iphone xr從6499元起步，2019年的iphone11從5499元起步；據(jù)有關(guān)消息，今年的iphone12將再次降價(jià)，起售價(jià)可能不足5000元。
其他多款手機(jī)也在頻繁調(diào)價(jià)。2019年初，蘋(píng)果曾大幅下調(diào)京東、天貓和蘇寧的iPhone價(jià)格；2019年3月，蘋(píng)果又對(duì)京東、蘇寧、國(guó)美三大渠道的熱銷型號(hào)實(shí)施了降價(jià)；2020年4月，iPhone 11系列在淘寶、京東、蘇寧和國(guó)美等線上渠道再次大幅降價(jià)。為配合這次618年中大促，iphone產(chǎn)品價(jià)格再次下降。天貓平臺(tái)，iphone11系列8折，降幅達(dá)720元；京東平臺(tái)降幅達(dá)900元，64G的iphone11售價(jià)不足5000元，一夜降至“白菜價(jià)”。
疫情之下，蘋(píng)果產(chǎn)品在全球其他國(guó)家和地區(qū)的線下店面基本上處于關(guān)停狀態(tài)，沒(méi)有生意可做，只有中國(guó)市場(chǎng)的40多家店面在正常營(yíng)業(yè)。蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格下調(diào)是一種正常的市場(chǎng)反應(yīng)：一是其他市場(chǎng)銷售萎靡不振，導(dǎo)致蘋(píng)果產(chǎn)品嚴(yán)重供過(guò)于求，再不降價(jià)刺激銷售，就要壓在倉(cāng)庫(kù)里沒(méi)有要了；二是在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果產(chǎn)品已經(jīng)被華為等國(guó)產(chǎn)品牌逼得走投無(wú)路，份額大幅下滑，需要大幅降價(jià)來(lái)拉動(dòng)銷售；三是618電商大促如火如荼，都在降，蘋(píng)果產(chǎn)品不降就是被進(jìn)一步邊緣化了。
目前的中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)成為蘋(píng)果為數(shù)不多的主要造血點(diǎn)之一。鑒于其他國(guó)家和地區(qū)的現(xiàn)實(shí)情況，蘋(píng)果如果不能在中國(guó)多銷點(diǎn)，那就雪上加霜了。多銷的唯一辦法，就是低下高貴的頭顱，大打價(jià)格戰(zhàn)。
在瘋狂降價(jià)刺激下，有人挺身而出，充當(dāng)接盤(pán)俠，是十分正常的，畢竟中國(guó)人口眾多，有14億人，每個(gè)人都有自己的胃口。這14億人，有蘋(píng)果的忠實(shí)粉絲，也有趁機(jī)撿便宜的人。抵制蘋(píng)果，要杜絕蘋(píng)果銷售，那是不可能的，只是盡可能地減少蘋(píng)果產(chǎn)品的銷售，增加國(guó)產(chǎn)品牌的銷售。
蘋(píng)果產(chǎn)品的質(zhì)量和體驗(yàn)確實(shí)擺在那兒，這是沒(méi)辦法的事。蘋(píng)果產(chǎn)品在瘋狂降價(jià)后，銷量不出現(xiàn)增長(zhǎng)，才是怪事。
但高飛銳思想認(rèn)為，不用懷疑，蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售增長(zhǎng)是一種人到中年之后的虛胖。我們知道，身體越胖，越不健康。虛胖下的身體一旦出現(xiàn)問(wèn)題，那就容易失控了。
蘋(píng)果產(chǎn)品一向以價(jià)格高，不愿降價(jià)的清高形象示人。這兩年連續(xù)降價(jià)，說(shuō)明蘋(píng)果產(chǎn)品已經(jīng)風(fēng)光不再，品牌附加值逐年下降；而今年來(lái)，接二連三地降價(jià)，說(shuō)明中國(guó)用戶在抵制蘋(píng)果產(chǎn)品上是比較成功的。
由儉入奢易，由奢入儉難。蘋(píng)果降價(jià)后，以后要再往上走，那就難了。中國(guó)市場(chǎng)一旦習(xí)慣了不斷降價(jià)的蘋(píng)果，蘋(píng)果也就只有靠不斷降價(jià)來(lái)維持自己的市場(chǎng)地位和尊嚴(yán)了；一旦價(jià)格稍向高處走，就會(huì)造成客戶大量流失。
不得不說(shuō)，這次蘋(píng)果連番降價(jià)，把潛在客戶空前地激發(fā)了出來(lái)，既促進(jìn)了蘋(píng)果產(chǎn)品的旺銷，也給日后蘋(píng)果產(chǎn)品的銷售留下了一個(gè)空白期。一旦促銷活動(dòng)結(jié)束，蘋(píng)果產(chǎn)品價(jià)格上漲，其銷量將迎來(lái)斷崖式下跌。
如果蘋(píng)果繼續(xù)維持這種低價(jià)，高飛銳思想愿意閉嘴，也持歡迎態(tài)度，畢竟給中國(guó)用戶帶來(lái)了實(shí)惠，讓人省錢了——這也是蘋(píng)果產(chǎn)品被抵制的結(jié)果。
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