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新華網(wǎng)北京9月13日電（記者 孫云龍）北京時(shí)間9月13日凌晨，蘋(píng)果正式發(fā)布了新一代iPhone系列新品，iPhone8、iPhone8 Plus和備受關(guān)注的iPhone X。時(shí)至今日，開(kāi)啟智能手機(jī)時(shí)代的iPhone手機(jī)已有十年的歷史，而面對(duì)創(chuàng)新瓶頸推出的iPhone X更像是一次大膽的賭博，延續(xù)著喬布斯（Steve Jobs）的夢(mèng)想，承載著蘋(píng)果公司的市值壓力。
圖為蘋(píng)果iPhone X宣傳圖。
蘋(píng)果的品牌號(hào)召力仍然強(qiáng)大
十年，iPhone X新品的創(chuàng)新更像是要給粉絲一個(gè)交代。雖然在發(fā)布會(huì)之前，iPhone新品的配置、外觀等細(xì)節(jié)已經(jīng)被劇透，但粉絲消費(fèi)者的關(guān)注度仍然不減。
iPhone新品有多熱？近七天的百度指數(shù)顯示，iPhone8的搜索熱度超過(guò)了諾蘭導(dǎo)演的電影《敦刻爾克》，更是在發(fā)布會(huì)之前達(dá)到一個(gè)高峰。從這個(gè)角度來(lái)看，蘋(píng)果的品牌號(hào)召力仍然強(qiáng)大。從一個(gè)科技產(chǎn)品變成眾多粉絲、消費(fèi)者關(guān)注的風(fēng)向標(biāo)，iPhone畢竟開(kāi)啟了智能手機(jī)的一個(gè)時(shí)代。
Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，過(guò)去十年，從2007年至2017年Q2，蘋(píng)果iPhone在全球累計(jì)出貨量達(dá)到12億部。iPhone是世界上最暢銷(xiāo)的消費(fèi)電子產(chǎn)品之一。
意料之中的產(chǎn)品，仍然有新意
iPhone X無(wú)疑是發(fā)布會(huì)上最大的明星。iPhone X的主要賣(mài)點(diǎn)包括：異形OLED全面屏，支持FaceID，支持無(wú)線充電和快充，配備雙1200萬(wàn)像素后置攝像頭并加入AR技術(shù)，可拍攝60fps的4k視頻。
如果僅從全面屏來(lái)看，蘋(píng)果iPhone X并不算太出眾。先不說(shuō)三星、華為都曾推出的曲面屏，此前夏普的美人尖AQUOS S2看上去似乎也更養(yǎng)眼。但蘋(píng)果將FaceID作為全面屏的標(biāo)配，去掉了此前的TouchID技術(shù)，可謂十分大膽。完全摒棄之前的設(shè)計(jì)與技術(shù)，不得不說(shuō)是蘋(píng)果會(huì)有的做法。
另外的創(chuàng)新來(lái)自無(wú)線充電，iPhone X更進(jìn)一步支持快速充電。官方的說(shuō)法是30分鐘最多可以充50%電量。而在攝像技術(shù)上，除了標(biāo)配的雙攝，AR技術(shù)的支持也成為亮點(diǎn)。綜合來(lái)看，似乎都在意料之中，但在各個(gè)單元上，蘋(píng)果都做出了新意思。
價(jià)格越來(lái)越貴，蘋(píng)果攫取巨額利潤(rùn)
雖然iPhone系列新品的價(jià)格一般都是發(fā)布會(huì)最后才公布，但對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)價(jià)格肯定是最關(guān)注的因素之一。
不得不說(shuō)，iPhone新產(chǎn)品的價(jià)格又一次超越了消費(fèi)者預(yù)期。在國(guó)內(nèi)，iPhone X售價(jià)8388元人民幣起，iPhone8售價(jià)5888元起，iPhone8 Plus售價(jià)6688元起。每一代iPhone雖然不斷升級(jí)，但價(jià)格升級(jí)的速度更像是坐了火箭。
同樣來(lái)自Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，2017年Q2，蘋(píng)果一家獨(dú)占全球智能手機(jī)行業(yè)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的61%——比其它所有品牌運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的總和還要多。從2007年至2017年Q2期間，iPhone在全球已累計(jì)為蘋(píng)果公司創(chuàng)造7604億美元的收益。蘋(píng)果手機(jī)的暢銷(xiāo)帶動(dòng)了蘋(píng)果公司股價(jià)不斷上漲，市值不斷攀升。
該報(bào)告預(yù)測(cè)，iPhone將在2018年底成為全球第一個(gè)價(jià)值萬(wàn)億美元的智能手機(jī)。
全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有機(jī)會(huì)
不得不說(shuō)，智能手機(jī)發(fā)展十年來(lái)，蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)看點(diǎn)逐漸減少。iPhone8系列與此前的iPhone7系列手機(jī)看上去差別不大，比較大的亮點(diǎn)是采用了自研發(fā)的A11 Bionic處理器。從目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有一定機(jī)會(huì)改寫(xiě)版圖。
智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)到了今天已經(jīng)成為全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，從芯片、存儲(chǔ)、屏幕和電池這些硬件到設(shè)計(jì)理念、操作系統(tǒng)和品牌塑造等軟件，每一環(huán)節(jié)都不能有短板。
三星手機(jī)的市場(chǎng)地位，離不開(kāi)其供應(yīng)鏈的支撐。此前，得益于存儲(chǔ)芯片漲價(jià)，三星Note7的爆炸并沒(méi)有影響其高利潤(rùn)。此次iPhone 8系列新品的漲價(jià)也與OLED面板產(chǎn)能不足有關(guān)，而目前三星、LG等少數(shù)幾個(gè)廠商掌控了OLED屏幕的產(chǎn)能。
蘋(píng)果手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈能力無(wú)疑全球領(lǐng)先。上述報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，作為全球第二大智能手機(jī)廠商，蘋(píng)果在全球市場(chǎng)份額為11%。2017年Q2，在美國(guó)，蘋(píng)果以25%的出貨量份額成為美國(guó)第二大智能手機(jī)廠商；在中國(guó)，蘋(píng)果以5%的出貨量份額，是第六大智能手機(jī)廠商。
中國(guó)手機(jī)廠商的創(chuàng)新與努力決定了當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局。華為、OPPO、VIVO和小米等國(guó)產(chǎn)廠商在創(chuàng)新的路上不停探索，迎來(lái)了更大的機(jī)遇。
華為此前發(fā)布了首款A(yù)I芯片——麒麟970。這款即將用于Mate10的芯片內(nèi)置了NPU單元，將大大提升機(jī)器學(xué)習(xí)能力。Mate10據(jù)說(shuō)也是一款全面屏產(chǎn)品，將于10月份發(fā)布。而小米也搶在蘋(píng)果之前一天發(fā)布了全面屏2.0新品小米Mix2。新一輪的較量已經(jīng)開(kāi)始，誰(shuí)能勝出，市場(chǎng)才是最好的證明。
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