北京時間10月14日凌晨，蘋果在總部舉辦了今秋第二場發(fā)布會，因為疫情拖累錯過 9 月份檔期的 iPhone 12 系列終于正式發(fā)布，包括 iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max。
雖然一年來各路爆料早已將發(fā)布會要推出的產(chǎn)品整得幾乎沒有什么懸念，但本場發(fā)布會上還是擁有一些值得解讀的細節(jié)，我們來簡單的梳理一下。
iPhone 12系列的售價
目前，蘋果中國官網(wǎng)已經(jīng)公布iPhone 12系列的預(yù)購日期和售價，起步價5499元，最高11899元。
iPhone 12 mini：64GB版售價 5499 元，128GB版售價5999元，256GB版售價6799元。11月6日開啟預(yù)購。
iPhone 12：64GB版售價 6299 元，128GB版售價6799元，256GB版售價7599元。10月16日開啟預(yù)購。
iPhone 12 Pro：128GB版售價 8499 元，256GB版售價9299元，512GB版售價11099元。10月16日開啟預(yù)購。
iPhone 12 Pro Max：128GB版售價 9299 元，256GB版售價10099元，512GB版售價11899元。11月6日開啟預(yù)購。
此次發(fā)布會還有以下幾個焦點：
焦點1、史上最輕最薄的5G手機
5G 是一大升級重點，四款 iPhone 都支持 5G。
四款新 iPhone 均支持 5G，在美國市場支持 5G 毫米波，但由于國內(nèi) 5G 網(wǎng)絡(luò)頻段采用的是厘米波段，國行版本不支持 5G 毫米波。
蘋果iPhone12 mini，5.4英寸，2340*1080的分辨率，A14處理器。與iPhone12擁有下列相同的功能。根據(jù)官方介紹這是全球最輕、最小、最薄的5G手機。
焦點2、支持北斗衛(wèi)星導航定位系統(tǒng)
iPhone 12系列首次支持了中國北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)。官網(wǎng)顯示，iPhone 12 系列將內(nèi)置 GPS、GLONASS、Galileo、QZSS 及北斗衛(wèi)星五種導航衛(wèi)星支持。
焦點3、配備6.7寸史上最大屏幕
在外觀上，iPhone 12 Pro的屏幕尺寸為6.1英寸，iPhone 12 Pro Max則更是達到了6.7英寸，其中iPhone 12 Pro Max成為蘋果迄今為止最大的智能手機。
焦點4、后置雙攝！雙1200萬像素鏡頭夜間拍攝提升
攝像頭方面，iPhone 12系列主要分為雙攝和三攝，其中iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max均為三攝設(shè)計，分別為廣角、超廣角、長焦三種攝像頭規(guī)格，三攝像頭均為1200萬像素。
其中1200萬像素的廣角鏡頭引入了新的Sensor-shift OIS光學防抖系統(tǒng)，廣角傳感器也是大了47%， 這與較低的光圈相比，帶來87%更好的低光性能。新的1200萬像素長焦鏡頭焦距為65mm，可以光學放大到2.5倍。
蘋果官方介紹，iPhone 12的低光性能提升27%，夜間模式更加出色，該機上的所有攝像頭都支持夜間模式。簡單來說，iPhone 12的拍攝能力相比iPhone 11手機更好，進光量也更多。
焦點5、支持MagSafe無線技術(shù)
iPhone 12還支持全新的MagSafe 技術(shù)，可以讓無線充電的體驗更出色、效率更高，同時蘋果還帶來一套輕松貼合的磁吸配件生態(tài)系統(tǒng)。
MagSafe技術(shù)在無線充電線圈周圍布設(shè)的磁吸陣列，專為快速對齊優(yōu)化，每次使用都能與iPhone一貼即合。MagSafe 能提供最高15W的充電功率，同時還兼容現(xiàn)有支持 Qi 標準的設(shè)備。
焦點6、Homepod mini亮相，國行版749元
除了手機，本場發(fā)布會比較值得關(guān)注的還有 HomePod mini。
作為 mini 版，其外觀與「標準版」相比，最明顯的變化就是更小、更圓了。mini 版身高不足 9 厘米，采用了圓形設(shè)計，外觀看上去有點像「椰子」。
據(jù)介紹，HomePod mini 搭載了蘋果S5芯片，并搭載了全頻單元和兩個低頻無源單元，360度發(fā)聲，手機接近時可以智能感應(yīng)。
而Siri 在過去的三年里語音識別的準確率提高了一倍。蘋果表示 Siri 和 HomePod Mini 可以實現(xiàn)你對智能音箱的所有期望。此外，HomePod mini 可以通過 iPhone、iPad、APPle Watch和CarPlay播放音頻信息。
其實 HomePod mini 749 元的定價，也顯露了蘋果在在線音樂市場和 loT 市場的野心，前者從上場發(fā)布會提到的 Apple One 服務(wù)就能看得出來，后者從 U1 芯片上可見一斑。
不過國行版本的發(fā)售日期暫時還不得而知，蘋果官網(wǎng)上顯示「發(fā)售日期稍后更新」。
// 蘋果股價半年翻番，市值超2萬億美元 //
蘋果股價今年以來已上漲66%，過去6個月翻了一番。該公司市值是美國交易所市值最高的公司。而且在最近一次回調(diào)之前，其股價一直在不斷創(chuàng)下歷史新高。
截止目前，蘋果公司市盈率為35.4倍，2016年5月，當傳奇投資者沃倫？巴菲特開始為伯克希爾？哈撒韋公司大量買入蘋果股票時，蘋果的市盈率只有大約11倍。自那以后，這個數(shù)字翻了三倍多，其中很大一部分是在去年實現(xiàn)的。這其中投資者改變對該公司的看法有兩個主要原因。
首先，蘋果一直在使收入來源多樣化。2017年初，蘋果CEO蒂姆？庫克表示，他希望公司到2020年服務(wù)收入翻一番。這目標已經(jīng)實現(xiàn)，在截至6月的季度，該公司的服務(wù)收入創(chuàng)下了132億美元的紀錄。蘋果擁有超過15億的用戶群，如果它能讓這些客戶增加對Apple Music和App Store等服務(wù)的使用，將會推動服務(wù)收入的增長。
該公司還擴大了可穿戴設(shè)備、家用設(shè)備和配件領(lǐng)域，其中包括AirPods、Apple Watch和Beats。蘋果將于10月29日發(fā)布全財年收益報告，預(yù)計該部門的收入將在短短三年內(nèi)增長一倍以上。
其次，人們樂觀地認為，本次5G iPhone的發(fā)布或會為蘋果帶來較為強勁的升級周期，促使更多的用戶更新iPhone，從而推動iPhone出貨量的增長。
// 3.5億人等待iPhone換機？ //
華金證券研報表示，目前市場預(yù)期第一批iPhone 12備貨約6500-8000萬只，產(chǎn)業(yè)鏈備貨周期正在進行時，相關(guān)廠商四季度業(yè)績相對樂觀，并有可能延后至明年一季度產(chǎn)生淡季不淡的情形。
中金公司認為，iPhone 12可能成為過去6年來最受歡迎的iPhone。據(jù)測算，在超過10億的存量iPhone用戶中，持有2017年及更早機型的iPhone用戶占72%，潛在換機需求可期。iPhone 12有望激發(fā)積累的換機需求，支撐明年iPhone銷量在連續(xù)5年下滑后重回雙位數(shù)正增長。
首創(chuàng)證券指出，2020下半年，新款iPhone規(guī)劃產(chǎn)量預(yù)計為8000萬部，而由于生產(chǎn)延遲，實際產(chǎn)量可能低于7500萬部，剩余的將推遲至2021年初生產(chǎn)。新款iPhone系列加上此前暢銷機型iPhone 11、iPhone XS、iPhone 11 Pro Max，iPhone SE2，使蘋果系列手機有能力把握住未來一年的換機窗口，在鞏固既有地位的同時，有望進一步提升市場份額。
研究機構(gòu)伯恩斯坦（Bernstein）估計，有18.5%的iPhone用戶（約1.8億人）計劃在未來12個月內(nèi)更換手機。在過去的兩年中，蘋果iPhone的換機率一直維持在16%左右。
摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師凱蒂？胡伯蒂（Katy Huberty）預(yù)計，蘋果將從本月開始的財年中銷售2.2億部iPhone手機，較上年增長22%，這將使得該公司的年收入增長超過五分之一，達到3277億美元。
胡伯蒂表示，如果蘋果可以吸引更多的安卓手機用戶轉(zhuǎn)向蘋果，那么她預(yù)計iPhone銷售最高可達2.4億部。“我們預(yù)計蘋果即將舉行的這場發(fā)布會將是多年來最重要的一次。”她在給客戶的一份報告中說。
華爾街券商韋德不什（Wedbush）的預(yù)計更加激進，該機構(gòu)稱，全球9.5億部iPhone中，有3.5億部應(yīng)該進行升級，這將掀起前所未有的換機大潮。
// 產(chǎn)業(yè)鏈公司業(yè)績持續(xù)釋放 //
周二（10月13日），蘋果概念股普漲。其中正業(yè)科技，鵬鼎控股漲6.75%，百邦科技漲超4%，錦富科技、萬盛股份、欣旺達均漲超3%。
從目前公布的三季報預(yù)告來看，相關(guān)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司的三季報業(yè)績普遍強勢。
愛施德2020年10月13日晚間發(fā)布業(yè)績預(yù)報稱，前三季度預(yù)計凈利潤約4.5億元~4.8億元，同比增長47.24%~57.05%。公司表示，主要系公司收入同比增長帶動毛利增加，同時公司運營效率，組織效率和資金效率持續(xù)提升，運營成本得到有效控制.
歌爾股份預(yù)計2020年前三季度歸母凈利潤為16.74億-18.71億元，同比增長70%—90%。其中三季度季度歸母凈利潤為8.93億-10.9億元，同比增長93.71%-136.44%。
有蘋果供應(yīng)鏈業(yè)內(nèi)人士對媒體表示，往年三季度是蘋果iPhone出貨高峰期，通常也是蘋果供應(yīng)鏈的旺季。今年蘋果iPhone12延遲幾周發(fā)售，因此今年三季度iPhone供應(yīng)鏈訂單要后延，預(yù)計四季度和明年一季度供應(yīng)鏈公司業(yè)績可觀。
中信證券持續(xù)看好在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)具備大客戶訂單承接能力與精密制造能力、技術(shù)優(yōu)勢領(lǐng)先且管理經(jīng)驗豐富、全球化布局的中國龍頭公司。
中金公司此前指出，蘋果對iPhone12的創(chuàng)新力度和定價策略積極，從供應(yīng)鏈看備貨量級和時點趨于樂觀，2020年下半年至2021年，iPhone12可能帶來近年來最強的iPhone周期。
